NFL se pregătește pentru cea mai mare zi a anului cu Super Bowl LV duminică (7 februarie). Deși festivitățile din acest an vor fi diferite datorită pandemiei COVID-19 care modifică multe dintre planuri, spectacolul de la pauză rămâne unul dintre evenimentele de marcă ale zilei.
Anul acesta, The Weeknd va fi capul de afiș al săptămânii după ce Academia de Înregistrări l-a înfrânt la Premiile Grammy 2021. Artiștii folosesc de obicei un spectacol sau un cântec pentru a-și exprima sentimentele față de ceva și, cu această noțiune, fanii așteaptă ceva mare de la The Weeknd.
Vizualizați această postare pe InstagramO postare distribuită de The Weeknd (@theweeknd)
NFL are o istorie de lipsă a marcajului atunci când vine vorba de rasism și de reprezentare a culturii negre. Deci, cum au reușit să înscrie unul dintre cei mai proeminenți artiști negri de astăzi pe cheltuiala Academiei de Înregistrare, care se luptă și cu rasismul în industria lor?
Să întoarcem ceasul în urmă cu patru ani în urmă, când legenda Hip Hop JAY-Z s-a alăturat fostului jucător de la NFL, Colin Kaepernick, care s-a pronunțat împotriva nedreptăților rasiale din Statele Unite. În timp ce fostul fundaș a protestat și a fost ostracizat de mulți, Hov l-a strigat în mai multe rânduri, chiar purtând tricoul lui Kaepernick în timpul unei reprezentații la Noaptea de sâmbătă în direct în 2017.
God MC și-a întărit loialitatea față de Kaepernick când a confirmat aparent că a refuzat emisiunea de pauză din 2018, când a luat o lovitură la NFL pe Apeshit de pe albumul său de colaborare cu soția sa, Beyoncé Knowles-Carter, intitulat Totul este dragoste .
I-am spus nu Super Bowlului, tu ai nevoie de mine, nu am nevoie de tine / În fiecare seară, în zona finală, spunem NFL și noi pe stadioane, Hov a cântat în al doilea vers. În vizualul melodiei, mai mulți bărbați negri au îngenuncheat în fața Muzeului Luvru pentru a aduce problema acasă, în timp ce rapperul din Brooklyn a luat o ușoară lovitură la NFL.
Hov a simțit că are răspunsurile și NFL a dovedit că are dreptate atunci când au anunțat un acord de parteneriat cu Roc Nation, în august 2019, care a dat o mulțime de capete. Uniunea i-a permis lui Hov și echipei sale să producă și să consulte rezervări pentru spectacolul de pauză al Super Bowl și alte spectacole de muzică live.
De asemenea, compania Hov a influențat noua inițiativă a justiției sociale a ligilor, Inspire Change, în care Meek Mill și Rapsody au devenit avocați. Niciodată nu s-a pierdut timpul, deoarece una dintre primele mișcări ale lui Hov a fost ca liga să aloce 100 de milioane de dolari pentru reforma justiției penale în următorii 10 ani.
În timpul unei conferințe de presă, Hov le-a reamintit criticilor că rădăcina protestului lui Kaepernick nu a fost să-și recupereze slujba, ci să atragă atenția asupra nedreptății sociale și rasiale. NFL își propune să obțină această conștientizare prin sectorul său de divertisment și primesc asistență de la două forme importante de exprimare în cultura neagră, Hip Hop și R&B.
Ca Murs a spus în timpul The Breakdown de la HipHopDX , În timp ce mulți din comunitate îl susțin pe Colin Kaepernick, trebuie să recunoașteți că a lua un genunchi este puțin trecut de el pentru generația Hip Hop.
Hov a spus aceleași sentimente în timpul conferinței de presă, cred că am trecut peste genunchi și cred că este timpul să intrăm în articole care pot fi acționate.
Vizualizați această postare pe Instagram
De la anunțul parteneriatului, liga a adus la viață acele articole acționabile și a depus mai multe eforturi în recunoașterea nedreptăților rasiale și sociale care afectează țara prin canalele sale media.
Clienții Roc Nation, Jennifer Lopez și Shakira, și-au folosit performanța la pauză în 2020 pentru a face declarații puternice împotriva politicii de imigrare a țării și a tratamentului Puerto Rico în urma distrugerii cauzate de uraganul Maria în 2017. A fost prima dată când NFL a susținut acest grad programarea sa și a fost doar începutul.
Pentru sezonul său 2019, NFL a lansat Songs of the Season, o serie care prezintă muzicieni care au creat o piesă care atinge nedreptatea socială și rasială, iar artiști precum Royce Da 5’9, Lecrae și SASH au contribuit deja la serial. Liga a făcut un pas și mai mare când artistul emergent Blackway a înregistrat Heavyweight ca primul single pentru ediția 2020.
În septembrie, Alicia Keys, administrată de Roc Nation, s-a alăturat echipei NFL pentru a lansa un fond de dotare de 1 miliard de dolari pentru întreprinderile și comunitățile deținute de negri. Săptămâni mai târziu, Roc Nation și NFL au anunțat angajarea lui Jesse Collins, primul producător executiv negru din liga pentru spectacolul de pauză 2021.
Collins, care a produs pentru BET Hip Hop Awards și Soul Train Awards, face o declarație cu The Weeknd titlul spectacolului de pauză din acest an. Superstarul din Toronto va fi primul artist negru care va lua frâiele de când NFL și Roc Nation și-au anunțat acordul în 2019. Este, de asemenea, important să rețineți că Weeknd nu este străin să își folosească platforma cu donații și să cheme marile companii pentru a ajuta în luptați pentru nedreptate rasială și socială.
Fotbalul este sportul preferat al Americii, iar Super Bowl este cel mai urmărit program aproape în fiecare an. Emisiunea la pauză are întotdeauna spectatori în milioane și aceste cifre vor crește aparent, toată lumea fiind forțată să rămână acasă anul acesta. Deci, ce modalitate mai bună de a face o declarație decât utilizarea platformei uneia dintre cele mai iubite forme de divertisment din America?
JAY-Z a sunat la NFL și în curând și-a găsit drumul în birourile ligii pentru a ajuta la implementarea schimbărilor de care are nevoie disperată. Este posibil să nu fie așa cum și-a dorit toată lumea, dar cu siguranță are un impact.
